皇马现任主席佛罗伦蒂诺 姆巴佩涉华言论引发争议后，东鹏饮料、蒙牛等中国企业迅速宣布终止与他的合作。 西甲联赛主席特巴斯公开向中国人民道歉，姆巴佩本人也在10月27日发表声明，承认自己的言论考虑不周，并向受到伤害的中国民众表达歉意。 几方都已经作出回应，偏偏与姆巴佩关系最密切的皇家马德里足球俱乐部，选择了沉默。 截至10月28日，皇马尚未就姆巴佩此次涉华争议向中国公众公开道歉，也没有公布针对球员的具体处理措施。 更让人意外的是，西班牙媒体《OKDIARIO》旗下的《Diario Madridista》（注）10月27日报道称，皇马方面认为，中国赞助商理解姆巴佩的言论属于个人表达，且没有冒犯中国的意图，俱乐部与中国赞助商的合作关系仍然保持不变。 注：OKDIARIO通常被归为西班牙右翼媒体，创办人因达不但曾担任西班牙大媒《世界报》的副主编，还是西班牙最具影响力的体育媒体《马卡报》的负责人，皇马狂热球迷，同时《Diario Madridista》算是皇马的“半个传声筒”。 这篇报道的标题甚至直接写道，“皇马不认同特巴斯对事件的处理方式，中国赞助商理解姆巴佩（事件）”。 西媒Diario Madridista的这篇报道，机翻截图 换句话说，在这家西班牙媒体的报道中，皇马释放出的信号相当明确：球员已经解释了自己的言论，中国赞助商（这里的“中国赞助商”指皇马的中国赞助商，并非姆巴佩的中国赞助商）也能够理解，俱乐部的商业合作不会因此受到影响。 以及皇马认为西甲主席特巴斯对中国的歉意是“危言耸听”，不认同特巴斯的处理方式！ 按照皇马的意思是，赞助皇马的中国赞助商还表示“理解皇马”，不会因姆巴佩事件而选择与皇马切割。 这里需要强调，这篇报道援引的是皇马方面的说法，皇马也没有公开列出具体是哪几家企业表达了理解。 但这已经足以让中国企业应该反思一下：你们花钱赞助这么一家欧洲顶级足球俱乐部，究竟买到了什么？ 作为世界足坛最具商业影响力的球队之一，皇马拥有庞大的国际球迷群体，赞助商遍布多个国家和地区。 中国企业愿意与其合作，当然是看中皇马俱乐部的知名度、国际传播能力和商业价值。 自2015年以来，已经有许多中国企业成为皇马的赞助商。 而目前皇马主要的中国赞助商包括以下几家： 2026年1月，皇马宣布与中国智能清洁电器企业石头科技达成全球战略合作。 按照西班牙媒体此前的报道，这项合作将持续至2028年。石头科技由此成为皇马全球合作伙伴，在俱乐部的商业资产和相关宣传活动中获得品牌曝光。 2024年9月，皇马还宣布与中国轮胎企业玲珑轮胎达成全球赞助合作。 双方计划通过赛事活动和品牌推广开展合作，利用皇马的国际影响力帮助玲珑轮胎拓展市场。 皇马赞助商页面的玲珑轮胎 同年8月，海信也宣布成为皇马在西班牙、非洲和中东地区的区域合作伙伴，合作期限为三年。 此外，还有一家名为宝时得的中国电动工具品牌也是皇马的赞助商。 如今，皇马球员因涉华言论引发争议，皇马的中国赞助商们选择集体沉默。 这样的态度，很容易让中国消费者产生疑问。 假如事情真能这样处理，那么中国球迷的感受在这套商业安排中究竟处于什么位置？皇马对于中国的态度又是怎样的？ 更何况，这并非皇马第一次卷入涉及中国的争议。 2024年6月2日，中国足球博主在英国街头采访庆祝皇马夺冠的球迷。一名皇马球迷得知采访者来自中国后，唱了一首带有侮辱中国人及中国女性内容的西班牙语歌曲。 此举引发中国舆论广泛批评，中国驻西班牙使馆也就此向皇马俱乐部提出交涉。 罗德里戈·桑斯 这位皇马球迷并非一般人，他叫罗德里戈·桑斯，是皇马前主席洛伦索·桑斯的孙子。 2026年2月，皇马后卫赫伊森转发涉及亚洲人的种族歧视内容，随后皇马仅通在其中国社媒微博账号上发布了以球员名义作出的道歉回应。 中国球迷当时就认为，道歉范围和传播平台根本不够。 赫伊森 而在不久前，皇马俱乐部又公然将中国的省级单位与一主权国家并列，其政治意味十分浓厚。 尽管时隔一段时间后，迫于舆论压力皇马选择删帖，但既没有道歉，也没有做任何说明。 此次姆巴佩事件中，皇马的表现是——这件事和皇马无关。 据路透社27日的报道，皇马面对媒体询问时，甚至轻飘飘地选择拒绝发表评论。 如果俱乐部认为事情已经得到妥善解决，至少可以公开说明自己的立场，明确表示尊重中国球迷，并解释今后如何避免类似问题。 如果皇马认为球员的表达完全属于个人事务，也应该说明俱乐部如何看待这次事件给中国球迷造成的影响。 现在，公众看到的却是俱乐部保持沉默——这种沉默并不是因为皇马“害怕”选择沉默，反而是皇马对华态度上的一贯傲慢。 直到目前，涉及此事的中国企业也没有一家出来表态。 海信与皇马达成赞助协议 我们并不是要这些中国企业立刻选择与皇马切割，而是应在皇马表达如此态度后，做出一定的回应和解释。 如果有必要的话，这些俱乐部